馬年第一跑”燃動巴蜀!體育旅游休閑消費季拉動消費“一馬當先”

2026年第六屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季(四川綿陽江油站)圓滿舉辦。本次消費季以“一場開幕式、一場特色消費展、一場美食音樂節(jié)、一場歡樂跑、一場馬拉松、一系列促消費活動”為核心架構(gòu)，通過多元業(yè)態(tài)深度融合成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。

五位聯(lián)動，“體育+”模式催生6.8億消費熱潮

消費季開幕式在明月島都匯水街舉行，匯聚川渝等地280余名嘉賓?；顒蝇F(xiàn)場為成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新成員授牌，并發(fā)布2026在綿舉辦的國省級體育賽事等。本屆消費季在延續(xù)“文體旅商”融合的基礎(chǔ)上，首次將“農(nóng)”元素系統(tǒng)納入，升級為“文體旅商農(nóng)”五位聯(lián)動，實現(xiàn)體育流量對鄉(xiāng)村振興反哺，讓體育賽事真正成為撬動全域經(jīng)濟發(fā)展的新支點。

作為消費季的重頭戲，體育旅游消費展吸引超100家企業(yè)參展。展覽設(shè)置詩意文化、非遺體驗、智慧運動、樂享滋味四大主題體驗區(qū)，將中壩醬油、江油肥腸、太白酥等名優(yōu)特產(chǎn)與音樂、舞蹈、李白COS秀等節(jié)目巧妙結(jié)合，“白+黑”的消費場景直接拉動了現(xiàn)場人氣與銷量。

在促消費方面，江油市政府投入消費券100萬元，引導近200家餐飲、酒店商戶配套讓利2000萬元，形成強大的乘數(shù)效應。“馬年第一跑”的巨大吸引力，累計引流外地游客超66.8萬人次，全市重點酒店入住率達99%以上。經(jīng)初步測算，本次消費季預計拉動消費超6.8億元，同比增長36%。

品牌躍升，“馬年第一跑”燃動巴蜀

3月1日，“中壩醬油·2026江油馬拉松”暨“跑遍四川”激情開跑。因舉辦于農(nóng)歷馬年伊始，本屆消費季以“馬年第一跑”為爆點，江油城市品牌實現(xiàn)了立體化傳播與價值聚變。活動受到中新社、四川日報等央省媒體聚焦，發(fā)稿量達375條。賽事通過新華網(wǎng)等32家平臺同步直播，觀看量達690萬人次。江油馬拉松抖音播放量高達2.1億次，“李白故里·詩意江油”的城市形象更加閃亮。

賽事效應輻射文旅市場。綿陽方特東方神畫、李白故居等重點景區(qū)接待游客19.2萬人次，同比增長33%?；顒勇?lián)合重慶巫山小三峽、廣元劍門關(guān)等景區(qū)推出優(yōu)惠政策，聯(lián)動平武、安州等7個區(qū)縣集中展示特色資源，成功實現(xiàn)了從“一城熱”到“區(qū)域共熱”的跨越。中壩醬油、楓順老鷹茶等本土農(nóng)產(chǎn)品通過參賽包直達全國跑友，賽事路線串聯(lián)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶動農(nóng)家樂、民宿人氣激增，“賽事引流+農(nóng)產(chǎn)品展銷+鄉(xiāng)村旅游”的閉環(huán)效應初步顯現(xiàn)。

2026年第六屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季(四川綿陽江油站)已圓滿落幕。此次活動不僅是一場體育文旅盛會，更是一次城市綜合運營能力的精彩亮相。消費季以“馬年第一跑”為依托，完善“文體旅商農(nóng)”融合發(fā)展模式，著力培育更具影響力的自主品牌賽事，為加快建設(shè)體育強省，助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)注入更多動能。

(省體育局)